Брендування

Що таке брендування? Для чого здійснюється брендування?

Невід’ємною умовою успішного функціонування будь-якого бренду є дотримання фірмового стилю – візуального та смислового єдності образу компанії. Елементами фірмового стилю є: назва продукту, логотип, товарний знак, знак обслуговування, фірмове найменування, фірмові кольори, слоган, стиль і кольори спецодягу співробітників підприємства, а також інші об’єкти інтелектуальної власності, що належать організації.

Якщо ж ми говоримо про комплексне поняття бренду – як образу, асоційованого з товаром, послугою або компанією, – важливо враховувати всі аспекти формування такого образу. У процесі комунікації між провайдером / виробником та споживачем / клієнтом задіюються всі канали сприйняття – зоровий, слуховий, кінестетичний. Тому при повноцінному комплексному підході кбрендірованію, також говорять про фірмовому звуковому оформленні (музичний логотип, фірмова мелодія), кинестетическом оформленні (арома-підпис, арома-маркетинг, текстурування упаковки або малої поліграфічної продукції та аналогічні альтернативні маркетингові форми).

Максимально якісне брендування – працює злагоджено на всіх каналах комунікації і сприйняття, з чітко сформульованими єдиними цільовими асоціаціями і споживчими реакціями.

Брендування у вузькому сенсі просування на ринок товарних знаків проводиться різними методами: поліграфія, вишивка, лазерна різка та гравіювання, термотрансферні технології, тиснення, зовнішня реклама, реклама в ЗМІ.

Брендування є дорогим і елітним видом реклами, але віддача від брендування теж велика, так як цей вид реклами дозволяє зануритися в атмосферу бренду і передати емоційну складову торгової марки.

Маємо досвід в здійсненні брендування закладів для різних торгових марок. Зокрема – брендіроваеніе елітних барів і ресторанів, а також стадіонів для бренду ТМ Хортиця.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *